營(yíng)銷案例
Marketing case
5月9日將至，在行銷方式上，歷來(lái)敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新，銷售一直位列食品類目第一陣營(yíng)的盼盼天貓旗艦店，首次參與盼盼食品集團(tuán)的感恩文化節(jié)，便打造“盼客節(jié)”活動(dòng)，以實(shí)際優(yōu)惠感恩回饋消費(fèi)者。
據(jù)介紹“5?9”感恩節(jié)是盼盼食品感恩文化的一種展現(xiàn)形式，也是一個(gè)傳承載體，是盼盼食品感謝各界領(lǐng)導(dǎo)、內(nèi)部員工和廣大消費(fèi)者的表達(dá)方式。2009年5月9日，時(shí)任中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理溫家寶一行來(lái)到盼盼食品集團(tuán)晉江總部，給予了盼盼食品集團(tuán)高度的評(píng)價(jià)和褒獎(jiǎng)，在盼盼食品集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁蔡金垵的極力倡導(dǎo)下，盼盼食品“5?9感恩日”應(yīng)運(yùn)而生。
盼盼天貓旗艦店借“5.9感恩日”契機(jī)，將盼盼傳統(tǒng)感恩節(jié)打造為“盼客節(jié)”，圍繞“盼客節(jié)”，盼盼推出為期20天的系列的優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)回饋盼盼的客人，與以往的促銷方式不同的是，此次盼盼電商將促銷活動(dòng)與盼盼感恩文化相結(jié)合，推出了一系列極具誘惑力的感恩回饋活動(dòng)。
推出部分無(wú)使用門檻的優(yōu)惠券，向盼盼會(huì)員“感恩獻(xiàn)禮”；100%中獎(jiǎng)率的盼盼“感恩大轉(zhuǎn)盤”壕禮送不停；3000份盼盼產(chǎn)品“感恩免費(fèi)吃”；更有“盼客狂歡節(jié)”，百萬(wàn)大禮將于5.9日當(dāng)日開搶！
作為5月大促的重磅炸彈，盼盼天貓旗艦店“盼客節(jié)”不僅參與產(chǎn)品種類繁多，且促銷力度也較為可觀?！芭慰凸?jié)”系列促銷活動(dòng)與盼盼感恩文化緊密結(jié)合，以多樣的促銷活動(dòng)與實(shí)力回饋表明盼盼的觸電決心以及對(duì)盼盼感恩文化的延續(xù)。
隨著傳統(tǒng)行銷行業(yè)逐步走向線上，盼盼電商明白融入式的體驗(yàn)營(yíng)銷必將成為未來(lái)的主流趨勢(shì)。與線下渠道拓展不一樣的是，電商品牌必須在短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)燃消費(fèi)者激情，讓其參與到品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，基于此，盼盼電商果斷出擊，以其在零售食品業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)的開拓創(chuàng)新精神，以爆炸性的促銷力度，將促銷活動(dòng)與品牌文化相結(jié)合，搶先占據(jù)新生代消費(fèi)市場(chǎng)。
專業(yè)人士表示，盼盼電商的種種新玩法都刷新了大眾對(duì)食品電商的認(rèn)知，引領(lǐng)行業(yè)互動(dòng)營(yíng)銷新趨勢(shì)，成為食品行業(yè)開拓電商運(yùn)營(yíng)的模范標(biāo)桿，為零食乃至其它傳統(tǒng)行銷行業(yè)提供有益的借鑒。
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